Trong thời đại mà niềm tin và kết nối cá nhân trở thành yếu tố quyết định hành vi ứng tuyển, influencer marketing đang dần trở thành một chiến lược tuyển dụng sáng tạo, đặc biệt hiệu quả khi nhắm tới đối tượng ứng viên trẻ như Gen Z và Millennials.
Influencer Marketing là gì và vì sao đang “hot” trong tuyển dụng?
Influencer Marketing (hay còn gọi là tiếp thị thông qua người ảnh hưởng) vốn đã quen thuộc trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu, sản phẩm. Tuy nhiên, những năm gần đây, hình thức này đang chứng minh sức mạnh mới khi được ứng dụng vào chiến lược tuyển dụng và xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng.
Thay vì đơn thuần đăng tin tuyển dụng trên các trang việc làm, nhà tuyển dụng hiện đại đang hợp tác với những cá nhân có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội (từ những chuyên gia trong ngành, KOLs cho đến micro-influencer nội bộ) để lan tỏa thông điệp tuyển dụng theo cách chân thực, gần gũi và hiệu quả hơn.
Lợi ích của Influencer Marketing trong tuyển dụng
1. Mở rộng phạm vi tiếp cận ứng viên tiềm năng
Trong bối cảnh thị trường lao động cạnh tranh, việc chỉ đăng tuyển trên các nền tảng truyền thống là chưa đủ. Influencer có cộng đồng người theo dõi trung thành, tương tác cao đây chính là “đòn bẩy” giúp tin tuyển dụng của bạn chạm đến đúng đối tượng mục tiêu.
Thay vì “rải thảm” tin tuyển dụng, doanh nghiệp có thể chọn hợp tác với những influencer trong lĩnh vực chuyên môn phù hợp hoặc có sức ảnh hưởng trong nhóm tuổi, vùng địa lý hoặc phong cách sống tương đồng với ứng viên mong muốn.
2. Tăng độ tin cậy & tạo sự kết nối cảm xúc
Gen Z và Millennials (nhóm lao động trẻ chủ lực hiện nay) không chỉ tìm kiếm công việc, họ tìm kiếm nơi làm việc phù hợp với giá trị cá nhân. Họ tin vào những người thật, câu chuyện thật.
Thông qua lời kể chân thật từ một influencer (hoặc chính nhân viên nội bộ), ứng viên có thể “cảm” được môi trường làm việc, văn hóa và con người trong tổ chức, điều mà một mẫu tin tuyển dụng chuẩn mực khó thể hiện được.
3. Xây dựng thương hiệu tuyển dụng mạnh mẽ
Việc xuất hiện cùng các influencer một cách chỉn chu, chân thực giúp doanh nghiệp khẳng định hình ảnh chuyên nghiệp, hiện đại và gần gũi hơn trong mắt ứng viên. Đây là bước tiến quan trọng trong hành trình xây dựng thương hiệu nhà tuyển dụng (Employer Branding) bền vững.
Làm thế nào để ứng dụng Influencer Marketing vào tuyển dụng hiệu quả?
1. Tìm đúng người ảnh hưởng phù hợp
Không cần phải hợp tác với những ngôi sao mạng xã hội hàng triệu follow. Một nhân viên nội bộ có ảnh hưởng trong ngành, hay một cựu thực tập sinh yêu mến môi trường của bạn… đều có thể là “người truyền cảm hứng” hiệu quả. Hãy nghiên cứu kỹ đối tượng theo dõi của influencer để đảm bảo khớp với mục tiêu tuyển dụng.
2. Cho phép influencer thể hiện phong cách cá nhân
Đừng viết sẵn kịch bản gò bó. Hãy để influencer truyền tải thông điệp theo cách riêng của họ – đó chính là lý do khiến họ trở nên thuyết phục. Câu chuyện thật, góc nhìn chân thật sẽ chạm đến cảm xúc người xem tốt hơn.
3. Doanh nghiệp cũng có thể trở thành “người ảnh hưởng”
Nếu bạn chưa tìm được influencer phù hợp, hãy bắt đầu bằng chính đội ngũ nội bộ. Hãy chia sẻ câu chuyện nhân viên, hậu trường văn phòng, hành trình phát triển sự nghiệp… trên nền tảng mạng xã hội doanh nghiệp hoặc LinkedIn cá nhân của các leader. Đây là cách xây dựng sức ảnh hưởng nội tại – vừa tiết kiệm, vừa bền vững.
Kết luận
Influencer Marketing trong tuyển dụng không chỉ là một trào lưu nhất thời mà là xu hướng đang định hình lại cách các doanh nghiệp tiếp cận và kết nối với người tìm việc. Trong bối cảnh cạnh tranh nhân tài ngày càng gay gắt, việc áp dụng influencer marketing đúng cách sẽ giúp thương hiệu tuyển dụng của bạn nổi bật và hấp dẫn hơn trong mắt thế hệ ứng viên mới.
